大白兔奶糖要出潤唇膏 吸引年輕族群:接吻一定很甜

聯合報 記者戴瑞芬╱即時報導

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上海老字號的大白兔奶糖,跨界攜手上海家化旗下的美加淨品牌,要推出大白兔奶糖潤唇膏...

上海老字號的大白兔奶糖,跨界攜手上海家化旗下的美加淨品牌,要推出大白兔奶糖潤唇膏。年輕消費族群已經趨之若鶩,「接吻一定很甜」。

老品牌拚創新,今年六月上海老牌的六神花陸水就跟RIO雞尾酒,合推包裝、口味都和花露水一樣的「六神口味RIO雞尾酒」,引起話題造成轟動。

還有肯德基的炸雞指甲油、周黑鴨的小辣吻咬唇膏、瀘州老窖的頑味香水等,上海家化首席行銷長俞巍表示,在老品牌年輕化的營銷策略中,食品酒水類與化妝品的結合是創造社交媒體刷屏效果的奇招。

界面新聞報導,這些跨界合作都指向品牌形象的年輕化轉型,與年輕消費者的有效溝通,促進銷量增長。

上一次大白兔「重出江湖」已是2016年,與法國輕奢品牌agnès b推出聯名款糖果禮盒,這次大白兔則跨界再次現身,與美加淨即將上線的大白兔奶糖味潤唇膏,正在藥監局備案,已未上市先轟動,年輕消費者躍躍欲試「接吻一定很甜」。

上海老字號的大白兔奶糖,跨界攜手上海家化旗下的美加淨品牌,要推出大白兔奶糖潤唇膏...

老品牌拚創新,今年六月上海老牌的六神花陸水就跟RIO雞尾酒,合推包裝、口味都和花...

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