美國隊沒踢進世足 福斯轉播改宣傳C羅vs.梅西對決

美國隊沒進世足會內賽,花大買下轉播權的美國福斯電視台絞盡腦汁轉換宣傳方向,改推C...
美國隊沒進世足會內賽,花大買下轉播權的美國福斯電視台絞盡腦汁轉換宣傳方向,改推C羅(左)vs.梅西(右)的「世紀對決」! 歐新社

四年一度的世足賽本周揭幕,但花大錢取得美國電視轉播權的福斯電視台大傷腦筋,因為足球並非美國人關注的主要職業運動,加上美國隊並未取得今年世足賽的比賽資格,使得觀眾看比賽轉播的誘因大減。

為了確保標下轉播權的大錢沒有白花,福斯電視台把這次世足賽的宣傳重點,放在足球運動的核心球迷上,並且突顯阿根廷名將梅西(Lionel Messi)與葡萄牙球星羅納度(Christiano Ronaldo)的「世紀對決」,以及世足賽是當季全球最重要體育賽事的意義。

美聯社與美國廣告產業雜誌「廣告周刊」(Adweek)報導,福斯電視台2011年以4億多元高價打敗ESPN,取得2015~2022年期間四屆世足賽的美國轉播權,包括2018年與2022年的男子組世足賽,以及2015年及2019年的女子組世足賽。

沒想到,2017年10月美國隊在世足賽的資格賽中敗北,無緣進入今年在俄羅斯開踢的世足賽,對福斯電視台是一大打擊。

福斯電視台旗下福斯體育台(Fox Sports)主管行銷業務的執行副總裁戈特里布(Robert Gottlieb)說:「就策略上與戰術上來說,美國不再是我們行銷宣傳的重心,不像在2015年的女子組世足賽,重點都是美國隊。」

福斯體育台5月起開始預告世足賽的轉播,宣傳重點轉為名將之間的對決,例如梅西對決羅納度;以及「隊友變成敵人」的競爭。

延伸閱讀

留言

Top