聯合文學
當代藝術新聞
CANS藝術新聞
PAR表演藝術
寶瓶文化

九十九元的誘惑 水面上與水面下的票務系統

2016-12-02 16:25

【撰文/王泊】

分享
今年以來,幾乎每個月都會收到北京國家大劇院的優惠簡訊,十一月二日收到的是這樣寫的:「即日起,您可享九十九元超值優惠購十二月十三日某某舞團某某作品三百╱五百元演出票,優惠僅限本人每場購五張。」如果時間允許,我不會錯過以不到三分之一的價格觀賞著名演出的機會。我並不是北京國家大劇院的會員,只是在它的官網上買過幾次票券,這也不是詐騙簡訊,因為幾個月前我就曾用兩百元買到了兩張五百元的池座位置,請朋友聽了一場歐洲著名交響樂團的音樂會。這不是國家大劇院給所屬會員的優惠政策,簡單地說,票房冷颼颼,只能祭出這種大降價的下策。連殿堂級的國家大劇院都如此了,可以想見二○一六年北京整體的演出市場確實不容樂觀。原因可以很直接也簡單地歸咎於景氣不佳或節目「不接地氣」,但北京(或整個中國大陸)售票系統的複雜與無序或許才是根本的原因。

審批規則下 出現許多地下售票管道

撇去國家大劇院這種殿堂級且有自己獨立售票系統的場館不說,一般演出市場上登記有案的合法售票系統至少有十個,除了其中兩三個售票系統王不見王之外,不論是跟哪個售票系統簽下總代理,你的演出票券總會在多個不同售票系統中出現,這是所謂的分銷。總代理與分銷是演出票務檯面上的結構,節目經過審批拿到演出許可後,才可以光明正大地在售票系統上宣傳、售票,這種遊戲規則簡單易懂,容易操作。但所謂上有政策,下有對策,因為審批制度的不透明及曠日廢時,影響節目宣傳行銷的排期甚鉅,很自然地就形成了多種檯面下的售票管道。

以審批作為分水線,水面下的票務世界要比水面上的精采多了。首先是比較接近水平面的論壇網站,如文青聚集的豆瓣網,不需要演出許可,售票提成只要5%,比水面上的正式售票系統動輒15%以上要俠義得多了,況且目標對象要更精準;再來是專門銷售學生票(或最低票價的票券)的學生戲劇聯盟之類的組織,北京就有好幾個,都是因為喜歡看演出,幫同學代購,之後逐漸形成的售票管道。他們的營利模式是用便宜的價格包售節目的學生票,但轉售對象是不是學生不得而知,因為按規定,買學生票需要學生證,但入場不查驗學生證,因此,學生票流竄也是一種常態。

其實最有潛力與售票系統抗衡的是正在蓬勃發展中的自媒體,不但可以自己掌控全局,不須演出許可,沒有售票提成,微信功能的強大使得技術並不成為問題,好處多多。唯一的問題是,茫茫網海中,如何讓你的目標對象看到你,當然,持續堅持地做,總是會有成績的。自媒體的發展方興未艾,大有可能性,作為演出節目的行銷售票載體更是力量微小的民間表演團體的利器,只是如何操作,如何發展,這又是一個新的學問了。

格瓦拉售票系統在劇院裡設的電子看板。 (王泊/攝)
格瓦拉售票系統在劇院裡設的電子看板。 (王泊/攝)
分享
黃牛恆久遠 市場現實影響業界生態

在所有的售票管道中,黃牛是在水底的,深不可測。開演前,各大場館入口到處可見黃牛,但請不要誤會,吸引黃牛的不是節目火不火,而是不論是什麼節目,真牛總是有利可圖,這是中國演出市場上的一景。黃牛賣的票券價格總是比票面價格要低,由此引發對他們票券來源的質疑,的確,在現場黃牛賣票也買票,加上三百五十元賣九十九元正式管道買來的誘惑,賺其中的差價是很正常的,但如果認為他們的商業模式只是如此而已的話,那就太小看這個「行業」及他們存在恆久遠的事實了。

不論如何,演出節目勢必得在水面上露臉,但很現實的,售票系統上的座位圖完全無法展現事實的真相,看不到的努力才是重點。說到底,這麼複雜龐大的票務結構完全是因應市場需要而生的,哪兒有利潤,就會自然地形成某種商業模式,先試先行,這種商業模式發展到一定規模了,影響了業界生態,也許才會有是否合法化的爭論。

【完整內容請見《PAR表演藝術雜誌》2016年12月號;訂閱PAR表演藝術電子版

PAR表演藝術雜誌

融人文思潮於生活 表演藝術唯一品牌
兩廳院出版 品質與影響力的表徵
數度榮獲雜誌金鼎獎及優良讀物推薦

《PAR表演藝術雜誌》是華人世界唯一一本表演藝術類型雜誌,獲八次金鼎獎。涵蓋音樂、戲劇、舞蹈、戲曲、文學、藝術等內容,透過名家專欄、特別企畫、藝術家生命旅程、跨界名人對談、全球表演推薦與評論等,帶您走入台前幕後,看見藝術家的生活與故事。

相關新聞

2016表演藝術回顧 不再編導至上 製作人時代來臨?

2016-12-02 17:07

戲友酒友 共創紀錄的同台戰友

2016-12-02 17:07

與NSO一同留下卅歲的跨年印記

2016-12-02 16:25

莎士比亞與印度

2016-12-02 16:25

國內外新「舞」力匯聚衛武營藝術祭「臺灣舞蹈平台」

2016-11-03 10:16

法國劇場導演德馬西-莫塔 創造現代的奇幻寓言

2016-11-03 10:16

難以捉摸 超越時代 薩替的前衛創意

2016-11-03 10:16

要大家掏錢 要做得比你想的多更多! 初探表演藝術的群眾募資

2016-11-03 10:16

去,還是不去劇場? 這是一個問題 螢幕前的表演藝術

2016-11-03 10:15

當馬奎斯碰上韓國傳統說書藝術 新編板索里《陌生人之歌》

2016-10-04 16:45

讓酒神歸來 改變我們的生活

2016-10-04 16:45

「西西里島的引吭高歌」音樂會 聆聽文化的混融

2016-10-04 16:45

自動控制系統啟動 翻轉製作思維?!

2016-10-04 16:45

一場演出 盡覽擊樂多元文化

2016-10-04 16:45

三十而立 NSO開季音樂會「英雄生涯」

2016-09-05 09:54

《歐洲聯結》法國導演馬修.華 讓你聽見當代劇作家的聲音

2016-09-05 09:54

臺中國家歌劇院與建築師的藝術大夢

2016-09-05 09:54

兩廳院表演藝術體驗工作坊即日起展開

2016-09-05 09:54

虛擬劇場PK遊戲實境 如何互動抓寶?

2016-09-05 09:54

英國脫歐成定局 文化影響尚未知

2016-08-02 15:00

蒂摩爾古薪舞集與黑色優雅舞團 台紐原住民樂舞尬場

2016-08-02 15:00

客家歌手黃連煜:客家文化是一直唱一直唱的理由

2016-08-02 15:00

專訪《龍之憂鬱》導演菲利浦.肯恩 建構劇場中的無限風景

2016-08-02 15:00

實驗遊樂場 兩廳院「2016新點子樂展」

2016-08-02 15:00

打開聲音新視野 最in的搖擺時刻

2016-07-04 09:45

柏林當紅導演雅葉.洛能的戲劇特色

2016-07-04 09:45

國家交響樂團 璀璨經典不斷電 澎湃歡慶而立年

2016-07-04 09:45

專訪比利時資深表演藝術策展人弗莉雅.蕾森

2016-07-04 09:45

在澳門看羅伯.威爾森《最後的錄音帶》

2016-07-04 09:45

熱門文章

林全:台灣將重啟大建設

2016-12-08 16:29

治療糖尿病常見的三個迷思

2016-12-07 16:08

陽明成賠錢貨 林全還讓納稅人當凱子

2016-12-07 16:56

中國肥咖條款來了 台商台幹剉咧等

2016-12-06 10:30

房市遭受三面夾殺 賣方請覺醒

2016-12-05 12:29

美亞鋼管痛失40億資產驚人內幕

2016-12-06 10:30

兩百億「鑒機」帝國祕辛大曝光

2016-12-07 16:34

職人們的私房推薦咖啡館 ──2016世界咖啡大師冠軍吳則霖VS.咖啡大叔許吉東

2016-12-07 15:07

綠黨團急修爭議婚姻法計算什麼

2016-12-07 16:36

財閥治國 青瓦台飄著銅臭味

2016-12-07 16:33

到苗栗山野尋一個純真的夢

2016-12-07 15:07

退出中國的Uber在多國都遇麻煩

2016-12-07 16:56

年底投資看這篇 挖寶潛力股

2016-12-08 15:25

The True Statement 率性告白 真實依然 蔡依珊

2016-12-06 14:12

假蜂蜜充斥 如何辨真偽?

2016-12-06 14:14

全智賢水感美人魚妝 用手抓麵吃也能擄獲OPPA

2016-12-07 17:09

酒駕連坐法 能阻止酒駕憾事重演?

2016-12-08 15:25

蘋果判賠300萬、索尼被索賠800萬 與Nokia何關?

2016-12-05 10:45

張善政領軍 搭兩岸生技產業橋梁

2016-12-05 15:42

謝金河:小英總統必須積極面對資本市場

2016-12-09 14:13

蔡友才賣股只賺56萬 換來12年重刑

2016-12-08 15:25

追黨產下一波 中廣土地大攻防

2016-12-05 12:30

世大運倒數計時 台北市準備好了沒?

2016-12-06 10:28

全球首雙海洋垃圾鞋 只有台灣能做

2016-12-08 16:29

航空雙雄真的受惠嗎?

2016-12-09 14:13

高血糖要警覺 拒當糖尿病候選人

2016-12-07 16:08

查核報告的革命

2016-12-06 10:32

川普政策 牽動台美生技大未來

2016-12-06 10:30

臺灣TRF風暴面面觀

2016-12-06 16:09

于美人:女兒的懂事,讓我想成長

2016-12-05 16:29

深入日本中部 觀光巴士+JR周遊券搞定

2016-12-05 16:29

專利很多、有用的不多 來聽台灣學界的真心話!

2016-12-05 11:13

冬天蔬食3要素 護心抗癌好時機

2016-12-06 14:14

矽谷工程師賣排骨 變中餐代工王

2016-12-09 11:20

穿發熱衣保暖 當心悶出毛囊炎!

2016-12-07 16:08

都市更新減稅大絕招 十大盲點全都露

2016-12-08 15:23

2000大CEO調查 7成5企業要加薪

2016-12-08 16:29

台灣美亞鋼管 痛失40億資產的驚人內幕

2016-12-05 12:33

掌握糖尿病治療新趨勢

2016-12-07 16:08

教育改革怎麼改 英國教師走訪前段班國家的省思

2016-12-07 16:53

商品推薦

贊助廣告

留言


加入討論相關新聞Top