專為女性量身打造的「Afternoon Tea LIVING」複合概念店，日前進駐台北SOGO百貨忠孝店二樓，訴求享受下午茶之餘，也能悠閒選購居家生活雜貨，對女性而言是一大福音。

這家擁有90坪賣場的Afternoon Tea複合概念店，居家生活雜貨涵蓋餐桌廚房、生活起居、文具流行飾品與嬰幼兒禮品等，超過2,000項商品，賣場機動性調整視覺擺設，讓女性顧客可以隨時看到不同的生活及商品提案。

在日本，Afternoon Tea複合概念店是餐飲及生活雜貨複合經營的創始者，不僅成為日本女性生活的一部分，甚至成為其他生活雜貨業者模仿的對象，在日本90家門市中，六成以上的門市為複合店型態。

引進Afternoon Tea的統一超商策略長謝健南說，有別同集團旗下無印良品、PLAZA等中性、時尚風格，Afternoon Tea以女性為訴求，給人體驗式的消費感受。今年底前，新光三越南西店將會開出第二家店，明年則計畫進駐天母SOGO。

Afternoon Tea LIVING定位為流行性的生活雜貨，每二至三周更新檔期，推出具季節時令與流行話題的特色提案商品。為使商品呈現多元風格，並與國際知名品牌Heinz、Evia等合作，開發具創意的餐桌廚房類商品。

另外，也不定期與國際知名插畫家如Jean-Philippe Delhomme、Rob Ryan等合作，在餐盤、馬克杯上繪製原創圖紋，在原有設計中注入新的創意元素。

新開設的Afternoon Tea複合概念店，由日本空間規劃團隊設計，整體色調以自然色系為主，並以綠色植物和藝術品點綴，表現歐式的柔和與溫暖感。

Afternoon Tea複合概念店完全針對女性量身打造的空間，有超過九成是女性，顯示複合概念店的經營模式，確實受到消費者歡迎。商品部分，像LOGO系列的餐盤、毛巾織品、嬰幼兒禮品等，都相當受歡迎。