台灣消費者的公平貿易意識，可說是外商無心插柳之賜，如星巴克、無印良品的咖啡豆、茶、Marks and Spencer的T恤等。近年台灣店家也因支持理念，開始發想饒富哲學意味的行銷方式，刺激消費者思考。

台北永康街的earth tree店主王靖宜，兩年前驚豔日本友人衣服極簡時尚的手工，知道是來自日本公平貿易組織people tree後，想說與其去日本掃貨，不如乾脆開間店。

最初她在門口拉起紅布條「教育」消費者，發現方式令人反感。她開始改變策略，讓消費者對店內的可愛包包、及充滿時尚感的服裝愛不釋手後，才潛移默化公平貿易概念。她語重心長地說，消費者不是來買教育的，是來買商品的。

日本發展二十餘年的people tree，其副總裁上周來台演講時表示，最早引進公平貿易觀念進日本的，是一位英國家庭主婦，她把英國較樸素的設計原封不動搬到日本，不受歡迎，後來努力了解日本消費者較細緻的要求、請日本設計師打版設計衣服，才打開市場。

現在people tree在公平貿易日舉行服裝秀，因其時尚設計不輸名牌，甚至能邀請到日本頂尖模特兒走秀，公平貿易在日本也因此成了具時尚感的消費選擇。