隨著全球青年、學生旅遊人數逐年增長，青年旅遊市場儼然成為當紅商機。

青年旅遊族群的特性，在於喜愛與當地人接觸、體驗學習當地文化、旅遊停留天數較長、舊地重遊機率較大。這些年輕的旅行者，經濟能力雖不如年長行者，但旅遊頻率與旅遊期程，遠高於年長者。此外，年輕旅者回到本國後，都會在同儕、社群、部落格之間分享經驗，其後續商機不容小覷，因而發展青年旅遊極具經濟效益。

年輕人到到世界各國旅遊，除了能夠接觸到不同的語言及文化外，還能夠交朋友，學自立，學助人，學習解決問題，開擴心胸及視野，透過與當地居民與交流，接納不同觀點及多元價值觀，可以減異文化之間的衝突，因此，世界各國政府都以政策、非營利事業體等力量去促成青年旅遊的商機。

有鑑於此，我國交通部觀光局也在「推動國際青年學生來台旅遊」具體措施中，企圖在2008年讓台灣成為國際青年的亞洲旅遊新目的地，預計要將國際青年學生來台人數拉升至訪台旅客的25%。

文化浸淫 全球趴趴走

國際旅遊機構調查顯示，30歲以下青年旅遊者旅遊的目的，文化浸淫占49%，學習占25%，這兩項就占了四分之三，也就是說，90%的年輕人是為了體驗與學習不同的文化，而全球趴趴走。

青年旅遊達人台北國際青年之家董事長馮國基強調，發展青年旅遊的核心競爭優勢，在於文化吸引力的強弱，越能為年輕人帶來深度體驗、感動的文化，就愈受到青睞。

馮國基指出，目前全球正吹起一股中華文化熱，如果台灣能夠掌握此一契機，彰顯出獨特的中華文化價值，必能吸引源源不絕的青年旅者。

曾經在中國大陸工作與生活長達十年的馮國基觀察，許多吸引外國遊客的中華文化，如孔孟學說、中國功夫、風水、易經、中華美食、宗教、傳統服飾等，在中國大陸文化大革命、破四舊後都消失殆盡，讓中華文化傳承斷了根。

中華文化 在地深體驗

相反的，中華文化在台灣保存得相當完整。馮國基表示，中國大陸目前存在的多是文化硬體，例如：長城、各地名勝古蹟和古老建築等，文化軟體卻極為欠缺，反而是台灣保存較為完整，他認為這是台灣非常珍貴的文化優勢。

馮國基強調，台灣具有相當豐富、能感動國際友人的文化元素，只是現階段缺乏經過深度整合的產品，如果能將衣、食、住、行與文化、創意融合，並加強行銷與包裝，對世界各國的年輕人而言，中華文化加上台灣在地體驗，非常具有吸引力。

此外，讓青年旅者以不同方式來體驗台灣，並從中延伸不同的商機，也是創業者可以思考的方向。舉例來說，近年來從事環保旅行與公益旅行的青年人持續增加，箇中就存在創業機會、經濟產值。如何將青年旅遊產業所需要的配套整合起來，同時與國際接軌，是政府與民間未來要攜手努力的目標。

（作者是中國生產力中心《能力雜誌》總編輯）