由台商創立的大陸女鞋知名品牌達芙妮，在經營有成近20年後，未來將走向多品牌策略。除了達芙妮之外，還將代理引進美洲高檔女鞋品牌，並且拓展自創的通路品牌Shoe Box，未來5、6年內，計畫將達芙妮門店數從目前3000家增加至1萬家。

達芙妮是由在香港上市的台資企業永恩國際集團控股，該集團董事會主席陳英杰昨天做以上表示。他說，達芙妮20年前以代工製鞋起家，後來開始自創品牌，於1995年在香港上市，目前一年銷售鞋子2000多萬雙，其中8成內銷大陸、2成外銷，近年每年都以20%的成長率增加，去年營業額達人民幣40億元。

陳英杰指出，達芙妮在大陸女鞋市場走的是中價位，一雙約人民幣200元左右，目前在中國大陸擁有3000多家門店，遍布各省，包括：新彊、西藏自治區都有門店，為有效掌握物流配送發貨，每一省也都設有發貨倉庫。

在3000多家達芙妮門店中，多達8成是直營店，只有2成是加盟店；不過，為擴充規模，未來達芙妮將增加加盟店比例。

他說，達芙妮為拓展市場，從早先專賣中價位女鞋品牌；到2005年再創立Shoe Box全方位通路品牌，銷售男、女、童、拖鞋等各種鞋類，目前Shoe Box在全中國也有500多家門店。

陳英杰強調，近來達芙妮開始走向多品牌策略，開始代理引進國外高檔女鞋品牌，例如：美國品牌SOFFT、巴西品牌AREZZO等，一雙售價往往高達人民幣1500元。

另外，達芙妮前兩年開始也回攻台灣市場，目前已在全台開設60多家門店，未來希望能達到五年150家的目標。

陳英杰分析，大陸女鞋一年市場量約20億雙，以達芙妮年銷2000多萬雙，市占率僅1%，還有很大成長空間；況且以大陸一般年輕女性月收入約2000多元計算，一雙女鞋200元就占了十分之一，其實很不合理。

他以美國年輕女性月收入1200-1500美元估算，一雙NIKE運動鞋不過80美元，相較之下，美國人一年平均買6雙鞋，大陸人僅2雙，隨著未來大陸人所得提高，賣鞋子在大陸還會有很大的成長空間。