兩啤酒大廠的商標糾紛又一樁，台北高等行政法院認為，台灣青啤的「上生」商標雖然沒有直接說明商品的意思，但台語讀音與台灣菸酒的「上青ㄟ」商標近似，因此判決台灣青啤敗訴，智慧局應重新考慮是否撤銷台灣青啤的商標。

台灣青啤95年8月申請「上生」商標，指定使用在啤酒類商品；不過台灣菸酒認為「上生」的意涵與台灣菸酒的「上青ㄟ」類似，都有「最新鮮」的意思，擔心消費者混淆，要求智慧局撤銷，但慘遭駁回。

台灣菸酒不放棄，提起訴願，經濟部認為，「上生」的「上」，用台語讀是「ㄒㄩㄥˇ」，有「最」的意思，所以「上生」有「最新鮮」之意，又都用在啤酒商品，消費者容易誤認，要求智慧局應該要重新處分。

台灣青啤不滿，提起訴訟，強調「上生」兩字是希望給消費者產生一種飲用啤酒後飄飄欲仙、「上升」補充能量的感覺，是一種雙關用法，並非常見的文字組合；而且不管是「尚青」，還是「上青ㄟ」，都是業界常用形容啤酒新鮮的用語，缺乏原創性與識別性，應該不具排他性。

合議庭分析「上生」一詞，其中「上」字有去、到、向前衝等涵意，「生」字則是有發育、長出、性命等意思，兩字都有含義，而「上生」一詞也不是啤酒的常見用語，消費者應該不會一看到「上生」就聯想到「最新鮮」，因此不屬於說明性文字。

不過，判斷商標是否近似，要從外觀與讀音同時觀察，合議庭認為，兩商標雖然外觀不同，但如果用台語發音，「上生」的確與台灣菸酒的「上青ㄟ」發音相近，且都有「最新鮮」的意思，消費者買賣時的確有可能混淆，所以判決台灣青啤敗訴，由智慧局重新處分。