全家與伯朗咖啡館合作推出新品牌咖啡，與統一超商的City Cafe競爭。 記者陳再興

隨著台灣人喝咖啡的生活趨勢興起，訴求便利的超商紛紛推出現煮咖啡，近日掀起一波城市咖啡大戰。除了商品、業績之爭，超商咖啡大戰也延燒到代言人。City Cafe至今皆擔任代言人的桂綸鎂，主打都會知性上班族。全家在今年第4季投入3千萬行銷預算，邀當紅的影帝趙又廷為代言人，吸引年輕族群。

據了解，全台咖啡市場約有4百億商機，其中連鎖咖啡市場有100至120億元，便利商店則佔3至4成。以目前供應現煮咖啡的店數來看，7-ELEVEn的「City Cafe」有3300家，店數或市佔皆是第一；「全家伯朗咖啡館」至今拓展為1200店；萊爾富的「Hi-Cafe」有550家門市。

面對挑戰，7-ELEVEn表示，自己是第一家帶起城市咖啡趨勢的現煮咖啡，即日起，推出City Cafe自帶環保杯省3元的活動，並推出英式鮮奶茶等茶飲。

全家伯朗咖啡館即日起至11月5日，推出現煮咖啡買1送1優惠；今天中午12點在全家伯朗咖啡館旗艦店（北市長安東路2段219 號），代言人趙又廷化身店老闆，免費招待100名顧客「趙又廷紀念拿鐵咖啡」。萊爾富「Hi-Cafe」在每周六、日舉行「咖啡日分享日」活動，購買美式咖啡第2杯只要5元，或拿鐵咖啡第2杯只要10元；每店限量50杯。